КТО ТАКОЙ СПОНСОР?
Слово "спонсор"
уже давно не режет ухо и глаз русскоговорящим людям. Александр Масляков
на заре 1990-х так настойчиво повторял его в эфире возрожденной программы
КВН, что к настоящему моменту мы успели к нему привыкнуть.
И даже придумали к этому слову однокоренные
"спонсорство" и "спонсировать", расширили его узкое определение, данное
только в российских экономических словарях (физическое
или юридическое лицо, финансирующее экономический проект, проведение некоторого
мероприятия, сооружение объекта и т. п.), до широкого "попечителя",
"помощника", "благодетеля". Состоятельных мужчин, берущих в жены симпатичных
"золушек", называют спонсорами уже без
кавычек и почти не в шутку.
На самом деле, разговорная интуиция вернее,
чем словарные статьи, отражает историю слова. "Спонсор"
берет свое начало от латинского spondeo — 'ручаюсь',
'гарантирую'. К нам он пришел, конечно, не прямиком из латыни, а привычным
транзитом через английский язык, где sponsor
— одновременно и глагол, и существительное с массой разнообразных смыслов.
Есть среди них и древний "гарант", "поручитель", и современные "рекламодатель"
и "организатор", и почему-то выбранное русскими словарями в качестве единственного
значение "финансирующий что-либо", и совсем домашние, родственные "крестный
отец" и "опекун".
Так что наше подспудное желание расширить
понятие "спонсор", отняв у финансистов исключительные
права на этот термин, вполне оправданно. Сходное по смыслу "благодетель"
звучит чересчур подобострастно или иронично, а "попечитель" — слегка архаично.
Поэтому "спонсоры" нужны. Не только в материальном смысле, но и в лингвистическом.
По этой причине, наверное, слово это обосновалось
не только в русском, но и в почти всех европейских языках — голландском,
немецком, датском, испанском, итальянском...
В современном мире благотворительность
и спонсорство стали двумя совершенно разными
понятиями, которые не стоит путать и смешивать. Спонсор
в отличие от благотворителя оказывает поддержку и финансовую помощь не
"за спасибо", а в обмен на рекламу. Рекламой же можно считать любое упоминание
имени или названия фирмы-спонсора в разговоре о мероприятии, которому
он материально помогает. Доброе имя и хорошая репутация в наши дни — категории,
зачастую измеримые в денежном эквиваленте. К примеру, потратив энную сумму
на проведение праздника в детском доме, компания, которая считалась не
особенно надежной, начинает вызывать доверие у людей и увеличивать число
своих клиентов, а значит, и собственную прибыль.
Западная схема публичной и коммерческой
деятельности организаций теперь действует и у нас. А значит, у любой,
даже "маленькой такой компании" есть возможность хотя бы раз провозгласить
себя спонсором чего-нибудь — хоть улучшения
погоды, если только такое заявление можно подтвердить торговыми чеками.
Алла ШАРАНДИНА
Санкт-Петербургские ведомости
11 ноября 2004 г.
|